烟花炸了始祖鸟！高管离职、业绩滑坡，昔日“神鸟”还能飞多远？
但要我说，比起谁走了谁来了，更值得我们琢磨的是，始祖鸟内部可能早就存在的问题。这可不是简单换个人就能解决的，毕竟要修复品牌在大家心里的裂痕，远比想象中要难。
始祖鸟
为什么冲锋衣，成了运动人群的秋季百搭单品？
程序员的标志不再是格子衬衫，瑜伽裤的搭配也与冲锋衣严丝合缝，健身人从办公室穿梭到健身房，冲锋衣的脱穿也简单但不失美学搭配。
毛毛的“姥姥”找到了！博主“销魂姐”尬吹西贝被网友当笑料
只能说，西贝真是流年不利，本想着靠降价和百元代金券能多少挽回些口碑，然而在预制菜争议热度逐渐降温的时候，依然有人不想放过他们。
1500万赔偿压顶，高管接连跑路！深陷危机的始祖鸟还能翻身吗？
2025年9月，这个靠“敬畏自然”、“无痕山林”口号圈粉无数的顶级户外品牌，携手艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区举办了一场名为“升龙”的烟花艺术活动，没成想却直接把自己推上了舆论的风口浪尖。
突发！高层离职，始祖鸟还有救吗？
10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育内部公告宣布始祖鸟大中华区总经理Ivan She（佘移峰）离职，其职务暂由亚玛芬大中华区总裁Jeffery Ma（马磊）代理。在过渡期间，马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。
突发！高层离职，始祖鸟还有救吗
10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育内部公告宣布始祖鸟大中华区总经理Ivan She（佘移峰）离职，其职务暂由亚玛芬大中华区总裁Jeffery Ma（马磊）代理。在过渡期间，马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。
“土气”冲锋衣，凭什么成为“北京市服”？
最近，北方大部分地区气温骤降，甚至不少地区几乎一夜入冬。大家连夜翻箱倒柜找出保暖衣物，一时间街上满是各类风衣、大衣、冲锋衣，怕冷的人还早早就穿上了羽绒服。
总经理离职，双11落榜，始祖鸟的危机才刚开始？
10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育内部公告宣布始祖鸟大中华区总经理Ivan She（佘移峰）离职，其职务暂由亚玛芬大中华区总裁Jeffery Ma（马磊）代理。在过渡期间，马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。
推出廉价版，特斯拉开始卖LOGO了？特斯拉正在“始祖鸟化”
前段时间推出的廉价版Model 3和Model Y，美国市场起售价直接砍了5000多美元，降幅超10%。乍一看是“亲民福利”，但仔细看配置——续航从358英里缩水到272英里，全景天窗没了，扬声器从14个砍到6个，连方向盘都从电动调节改成手动的了。
始祖鸟Gamma MX hoody与凯乐石M8 IC-MAX如何选？
Darcy哥春秋季节穿着的最多外套非软壳衣莫属，可以说它是户外服饰中的“万金油”，既能户外登山、徒步、攀岩时穿着，也能当日常都市上班的通勤衣。
蔡国强烟花秀突发事故，始祖鸟品牌赔偿金额引热议
根据日喀则市20251015年10月15日正式通报，始祖鸟作为联合主办方+品牌赞助商被定性为共同侵权人，与蔡国强工作室一起承担连带责任。具体要负哪些责任？可能赔多少钱？目前可拆解为以下三段：
高原烟花秀引发争议：蔡国强工作室与始祖鸟将承担赔偿与生态修复责任
10月15日，日喀则市调查核查组通过央视网发布“蔡国强烟花秀”事件处置通报，明确该活动造成高原生态局部破坏，涉事企业及多名公职人员被依法追责。
西贝24月冻菜、始祖鸟炸山坑消费者！背后竟是同一个致命错误
西贝能从小馆子做成全国370多家门店、年收入四五十亿的餐饮巨头，靠的从来不是"贵"，而是家长们愿意为"儿童餐健康"支付的溢价。
一场价值千亿的并购：始祖鸟是怎么变成中产精神图腾的？
事实上，这次中国体育品牌史上最大规模的海外并购，背后不仅有安踏，还有腾讯、方源资本以及Lululemon创始人Chip Wilson。
冲锋衣怎么选不踩坑？详解十大品牌优缺点，助你锁定十大好冲锋衣
近年来，冲锋衣早已不只是登山探险的专属装备，越来越多的消费者将它视为秋冬季的日常防护衣物。然而，市场上部分产品在面料处理过程中存在甲醛残留或PFAS（全氟化合物）超标等问题，可能对皮肤健康与呼吸系统造成潜在影响。面对琳琅满目的品牌与营销宣传，“十大冲锋衣怎么选
这4个日本羽绒服：几乎不打广告，实力却不输波司登、始祖鸟
但这三个品牌几乎把所有人的冬天衣柜给统一了，好像除了它们，就没有别的选择。可就在大多数人还在纠结这三家怎么选的时候，一股安静却强劲的潮流正在发生。根据一份最新的行业出口白皮书，今年秋冬，几个过去非常低调的日本羽绒服品牌，对中国的电商销量突然猛增，涨幅高达42%
3个月赚88亿，始祖鸟母公司市值暴涨295%，CEO坦言：中国卖得最好
近期，全球运动和户外品牌集团Amer Sports（下称“亚玛芬”），发布2025年第二季度财报：3个月赚了约88亿人民币，利润增长高达614%！当下市值较2024年暴涨295%，市值来到惊人的1364.34 亿人民币！
特斯拉正在“始祖鸟化”
最近想到一个词，“始祖鸟化”，指的是，当一个品牌的LOGO具有的社交和身份认同价值，彻底压倒甚至取代了产品本身的功能价值后，品牌就不再专注于创新突破，而会倾向于降低门槛，贩卖LOGO，这个品牌便经历了“始祖鸟化”。
户外赛道竞速，坦博尔、伯希和冲刺港股突围
相比外资品牌利用强势品牌影响力俘获消费人群，伯希和、坦博尔则以极致性价比差异化突围，但这也为未来发展埋下风险，自身性价比优势如何持续保持？产品专业性能如何更接近顶级品牌？
撞冲锋衣N次后，才发现：不是始祖鸟最牛，而是这5个品牌更值得选
2023年10月《财经》拿到内部纪要，安踏高管直言“中国消费者对价格敏感度低，品牌溢价仍有30%上浮空间”，一句话把溢价写成KPI。